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《一起来捉妖》,腾讯产业互联网又一块C2B试验场

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《一起来捉妖》,腾讯工业互联网的另一个C2B测试网站

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“从C-end的角度考虑B业务”是腾讯工业互联网的基本战略。目前,微信的社交资源配备了小程序等工具,这是腾讯互联网屈服和超越的关键渠道。具有巨大C端优势的同一游戏部分,如果配备AR等新技术/终端,可以释放C2B连接,它将成为腾讯独特的竞争优势。

作者李梦莹

编辑丨邵乐乐

如果你在风景区,购物中心,路旁或任何地方,你可以看到有人已经采取两个步骤停下来拍照,或者如果一个室友最近有超过10,000个每日微信步骤,不要惊讶,TA可能会迷恋四个地方。 “抓住恶魔。”

作为腾讯首款AR探索手机游戏,早在2018年4月23日,在腾讯文创生态大会上,《一起来捉妖》(以下简称《捉妖》)作为区块链+ AR手机游戏,用于培养专属猫。出道。一年后,《捉妖》宣布不会被删除,而是整合到微信社交关系链中,并开放基于LBS的线下零售资源。

游戏的游戏玩法和想法类似于三年前流行的任天堂游戏《Pokemon GO》,即在卡片游戏的收集和开发中,基于AR + LBS改编,叠加中国恶魔传奇,实体地图的内容,如雾,玩家的虚拟位置也完全对应真实位置,并可以捕捉真实场景中的恶魔。每个玩家可以为自己购买服装并创建个人化身,但与诸如ZEPETO的3D装扮游戏相比,《捉妖》不是基于个人真实图像,并且所提供的图像设备非常有限。

在AR模式中,恶魔将出现在手机拍摄的真实照片中,并且玩家可以通过投掷魔鬼珠来捕获它。捕获恶魔精神后的下一步是开发和升级恶魔精神,然后用它们来战斗舞台并玩BOSS。据报道,游戏中有近400种恶灵,并为重庆“辣火锅”等13个城市设计了独家恶魔。

恶魔精神和LBS的组合可以在一定程度上发挥“接力棒”,并且在线游戏流量被导入到线下的特定区域。我的“圈子”朋友已经逃脱了很长一段时间来捕捉有限的恶魔精神“颜汝玉”。谈话结束后,我发现有些朋友想捕捉城市来定义恶魔精神,节日故意选择这些城市旅行。

作为第一批经验者,我终于在演示的第7天升级到22级,每天平均花费25分钟,并捕获了100多名恶魔。原因是固定工作,家庭两点一线,很难召唤出一种特殊的恶魔精神。此外,投掷球和捕捉恶魔的游戏是单一的,AR技术的使用仍处于起步阶段,缺乏升级水平和用户参与的动力,很难引起我继续“抓住恶魔”。

然而,截至5月3日,《捉妖》在Apple APP 评论。在腾讯的应用宝中,评论数量达到惊人的102万次。微信指数显示5月2日环比增长率仍高达98.93%。

但在游戏之外,我们还发现了测试场《捉妖》的性质。在这个游戏中,我们可以找到腾讯的社交,零售,支付,AR,地图和其他业务功能的本地化,以实现垂直行业。游戏化显示。具有LBS的AR被叠加为交互方法。如果您可以携带《捉妖》来吸引更多用户并进一步加强当地社交技能,理论上它在完全开放在线用户和离线服务方面具有巨大潜力。

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“从C-end的角度考虑B业务”是腾讯工业互联网的基本战略。目前,微信的社交资源配备了小程序等工具,这是腾讯互联网屈服和超越的关键渠道。具有巨大C端优势的同一游戏部分,如果配备AR等新技术/终端,可以释放C2B连接,它将成为腾讯独特的竞争优势。

至少在《捉妖》这场比赛中我们看到了这次尝试的开始和节目的成功。

01 |当地社交

业务历史证明,LBS在腾讯希望进入的零售,餐饮,政府,医疗,旅游和其他行业中发挥着重要作用。自2018年以来,LBS将提供在线和离线整合以及万物互联的重要价值,包括基于LBS的颤音生活服务功能,美国代表团建立LBS平台以及本地服务。快速线。

在《捉妖》游戏系统中,基于LBS的社交化也被置于重要位置。

一方面,《捉妖》不仅支持QQ和微信两大社交账号登录,在游戏过程中,玩家还可能收到附近人的私信或添加好友请求(但是,为了保护用户隐私,游戏是不好)显示附近球员的确切位置)。玩家可以与“附近的人”合作,或与QQ /微信朋友或游戏朋友合作进行挑战。毕竟,像“妖王”老板级恶魔精神一样,非人民币玩家的单人成功率几乎为零。

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团队形成的更大好处是“资源共享”。例如,我可以与朋友或陌生人合作,只要队友处于可以敲打祈祷鼓的位置,我也可以敲门。与此同时,可以捕捉到队友周围的恶魔精神,我也可以捕捉到。

另一方面,与社交链的单向导入的资源支持不同,微信空前地开启了从游戏圈向微信群输入密钥的功能。具体操作是玩家可以选择加入游戏中最喜欢的圈子,然后加入微信群聊,直接将游戏中的陌生人转换为微信群友。根据观察,推荐的圈子是基于地理位置,这意味着这些微信群体都是同一城市的好朋友。

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虽然被指责为冗余,《捉妖》为玩家提供了具有区块链属性的“单猫”开发游戏,这使得繁殖猫群成为游戏中最活跃的“圈子”之一。玩家可以与朋友的猫配对,培育下一代猫;他们还可以在交易市场上自由交易以换取游戏的充值货币;它们也可以成为游戏中专用猫的形象,因此具有特殊的技能加值。

这种基于“AR + LBS”游戏的用户不同于流行的头像游戏,如《王者荣耀》,它具有更多的社区和线下意义,可以成为零售和用户等大规模连接的基础。离线资源。

更加本地化和更多离线的用户和用户关系可以在行业互联网阶段更好地授权腾讯。此前,微信还推出了“附近的小程序”,允许线下商家更直接地联系到附近的用户,进一步扩大了线下商店的应用范围;并测量广州“附近餐厅”的新功能。

02 |连接离线零售

《捉妖》在线测试的同时,该官方还宣布与线下商店合作“玩家福利活动”。

例如,微信支付提供的优惠券活动为。游戏提醒玩家附近商店有优惠券。当玩家在相关业务线下到达商店的特定范围时,可以在虚拟地图上找到广告牌,并点击特殊的“商业鼓”。商家的优惠券可以获得并存储在绑定的微信卡包中。根据官方介绍,发给游戏的福利数量超过1000万,超过20,000家商店可以获得福利。白果园,华润万家和家乐福等零售品牌是第一批入驻的,今后将有更多商家开业。进入。

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换句话说,基于“LBS + AR”的《捉妖》已成为腾讯将用户资源与线下商家连接的另一种尝试。同时,它不仅可以让玩家获得线下消费奖励,提升交易转换率,还可以对线下商家施加排水效果。

想象一下,如果《捉妖》的受欢迎程度和覆盖率继续攀升,更多的商家将继续蜂拥而至。对于游戏产业来说,这将是一个全新的广告蓝海,而第一个“吃螃蟹”的腾讯将不可避免地成为商家的首选。

进一步的联系是玩家参与福利促进了微信支付的交易流程。因此,对于腾讯来说,《捉妖》的作用也可能更多地反映在O2O或线下支付的业务范围内。

基于LBS的祈祷鼓更像是营销资源,以及连接中小型企业的广告牌。

作为流行游戏坐标的集合,《捉妖》中的每个祈祷鼓等同于专用广告空间,并且用户可以祈祷新鼓。较高级别的专属广告空间是“垮台”,平台本身也是一个祈祷鼓,但这个祈祷鼓可以被玩家占用。只要你击败了领主,你就可以替换另一方在戒指上显示头像和名字,当然还可以获得额外的游戏特殊奖励。

因此,《捉妖》地图的一个显着特点是,祈祷鼓的位置大多是中小型企业,包括餐馆,商场,美术馆等线下场所,以及一些真实的迹象。企业甚至可能出现在背景板上的承诺鼓。

在其2018年的收益报告中,腾讯强调其零售计划旨在帮助零售商提高消费者参与度,同时通过定向定位等功能帮助零售商提高营销回报。在2018年下半年,微信支付还推出了准确放置广告的智能业务功能。 2019年,微信在向当地商家开放朋友圈后,相关用户开始越来越频繁地在朋友圈中看到基于地理位置的中小企业的广告和优惠信息。

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让我们抓住恶魔(左)和口袋妖怪Go(右)

早在2016年《Pokemon GO》,该模型在成为全球发红的惊人产品时显示出巨大的商业潜力。在美国约有7,800家星巴克成为新的口袋妖怪供应站和健身房,以促进他们的新饮料的销售。然后《Pokemon GO》进入日本并在日本将3000麦当劳变成了健身房和供应站,允许玩家参与O2O模式。随后,支付宝还与一家游戏公司联合推出了基于LBS和AR《萌宠大爆炸》的社交游戏。它还希望游戏化虚拟互动能够将支付宝在线与庞大的商业资源和流量用户资源连接起来。

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